2013年8月9日 星期五

推影音廣告 臉書步步為營

(中央社台北9日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,臉書公司(Facebook Inc.)數月來一直計劃投入利潤豐厚的線上影音廣告市場,之所以猶豫,是因為執行長祖克柏不想騷擾臉書的11億用戶。

知情人士指出,臉書打算最快今年秋季推出影音廣告服務,將在智慧型手機和網路平台向會員播放15秒以下的短片。臉書必須讓這些廣告夠吸睛,才能說服各家品牌每天掏出約200萬美元曝光。

不過根據現任與前員工和廣告主的說法,祖克柏(Mark Zuckerberg)和他的工程師今年稍早以來不斷操勞,一直想辦法讓廣告不會緩慢和令人分心到流失用戶。他們指出,這些影音將放在會員首頁「動態消息」的顯眼位置上。

在消費者滿意和廣告商機間取得平衡,對這家年輕的公司來說一向是個挑戰,也因此造成延宕,讓臉書試圖吸引的行銷商倍感挫折。

舉例來說,知情人士透露,有些廣告主已開始創作影音廣告,期待在夏季播出,結果卻在接連延宕後被迫為具時效性的產品找替代行銷方案。知情人士表示,儘管傳出抱怨聲音,但好幾家大品牌已承諾會在服務推出時買廣告。

臉書放慢腳步的一大因素,是其影音技術需要有重大升級。

祖克柏心頭掛念的,是影音廣告應當要迅速載入。貼近臉書的人士透露,祖克柏的工程師已傾力開發快速載入所需的後端技術。此外,臉書也必須打造技術,讓會員有更突出的工具來上傳和觀賞短片。這套技術預計即將問世。

1名瞭解過程的臉書前員工表示,以前對廣告產品不屑一顧的祖克柏「為團隊設定特別高的標準」。兩名貼近臉書的人士指出,祖克柏在影音廣告開發上參與甚深,不僅親自主導決策,也鞭策他的團隊不斷和小團體做測試,以瞭解廣告如何影響活動和花在臉書上的時間。

臉書公司內部也積極討論怎麼限制影音廣告,同時讓廣告主有足夠空間展現具說服力的內容。

1名貼近臉書的人士表示,臉書有討論是否要讓用戶可選擇阻止影音廣告自動播放,這對手機用戶來說是敏感議題。

數名廣告界高層表示,臉書告訴他們影音將以靜音自動播放,用戶必須點選廣告、重新播放並開啟聲音。用戶每天只會接觸到1家影音廣告主,但每天可能會看到這家廣告主的內容最多3次。

埃培智集團(Interpublic Group of Cos.)旗下媒體採購事業盟諾公司(Magna Global)執行長史賓勒(Tim Spengler)表示:「這究竟會被視為是打擾,還是高度相關且受臉書用戶歡迎,時間將會給答案。」(譯者:中央社尹俊傑)1020809

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最後一天報名!【App Next 2013 應用程式創新大賽】

iOS App下載總量已經突破500億次,Android App下載總量也緊追在後,如何擁抱智慧型手機帶來的「滑世代」大商機,已經成為產業必修課。《數位時代》長期關照行動應用爆發大趨勢,2010年首度舉辦App Next大賽,挖掘優秀的App團隊,讓這些團隊作品被更多消費者看見。而2013年第四屆App Next大賽正式開始報名,今年大賽分為iPhone、iPad、Android Phone與Android Pad四組,並有多個獎項等著你。趕快加入App Next大賽行列,讓您App創意靈魂在行動舞台發光發熱!

報名資格:
>所報名之應用程式需基於Android、iOS作業系統,可於智慧型手機(Smart Phone)或平板電腦(Tablet)所執行之應用程式。
>所報名之應用程式需有中文介面,且開發團隊中至少一人為華人,或至少一人居住於台灣。
>所報名之應用程式需在任一公開應用程式商店(諸如Apple App Store、Google Play、中華電信Hami Apps軟體商店、台灣大哥大match Market或遠傳電信S市集)上架開放下載或銷售。
報名時間:7月22日至8月9日(五)22:00
報名網址:http://www.bnext.com.tw/edm/2013AppNext/

獎項說明:

*年度最佳App 四名(Android手機、Android平板電腦、iPhone和iPad平台各一名)
*我們將從Android手機、Android平板電腦、iPhone和iPad的參賽作品中,各甄選出一項今年度在創意設計、技術展現、使用體驗與內容呈現等層面整體表現最優秀的App作品 。
*最佳公部門App 一名(以下獎項不區分平台,採綜合評比):行動應用也走進政府組織,成為政令宣導和便民新服務管道。我們將針對公部門及政府組織所推出的App,甄選出一項整體表現最優秀的作品。
*最佳企業App 一名:行動應用程式已成為企業和消費者溝通與行銷管道 我們將針對企業界所推出的App,甄選出一項整體表現最優秀的作品。
*最佳人機介面App一名:操作介面與使用體驗是行動應用程式設計重要元素。我們將從參賽作品中,甄選出一項人機介面表現最優秀的作品。
*最佳創意App 一名:創意發想與執行是行動應用程式的靈魂。我們將從參賽作品中,甄選出一項創意表現最優秀的作品。
*最佳技術App 一名:高技術打造高門檻,架起競爭者難跨越的鴻溝。我們將從參賽作品中,甄選出一項技術表現最優秀的作品。
*最佳人氣App一名(網友票選):網友意見是行動應用程式進步的原動力,我們將開放大眾票選,共同選出一項最有口碑的作品。

 

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行動壓境 PC產業慘上加慘

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23:54:04

(中央社台北9日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,在觸控型筆電需求低迷,個人電腦(PC)廠商也難以和行動產業匹敵的情況下,PC產業下半年反彈的希望愈來愈渺茫。

科技業研究機構國際數據資訊(IDC)駐台北研究副總監江芳韻表示,從供應商調查推估,今年全球筆記型PC出貨量可能會年減11%左右。IDC在5月公布的前波預測為年減6.7%。

她表示:「多數公司的第3季預測都很保守,下半年確實沒有原本預期般的成長。」

PC業者極力改良他們的行動產品,正損及他們的獲利能力。台灣PC大廠宏碁昨天表示,儘管原本期盼能轉盈,但第3季恐怕仍會出現營業虧損;同業華碩則公布第2季獲利下滑1%,2011年第1季以來首見季度年減情況。

根據IDC,全球3大PC製造商—聯想集團、惠普公司(Hewlett-Packard Co.)和戴爾公司(Dell Inc.)第2季PC出貨量也都下滑。不過宏碁和華碩卻摔得最重,因為他們源自穩健企業銷售的生意有限。

瑞士信貸(Credit Suisse)分析師武廣明表示:「運算裝置排列組合已大幅成長,因為現在多種平台上已有平板電腦、二合一裝置。這代表產品開發和行銷的成本基礎將增加…可能1或2年後廠商才能壓低那些成本。」

分析師指出,外界原本期待中國大陸等新興市場能填補世界其他地區PC買氣的缺口,但現在狀態看來也比預期還弱。

在此同時,宏碁和華碩本週表示,微軟公司(Microsoft Corp.)擁護的觸控型筆電在消費者間引起的迴響也不如預期。

華碩執行長沈振來今天在法說會上坦承,華碩觸控筆電Vivobook首波攻勢並不成功,他提到,華碩正與微軟和英特爾公司(Intel Corp.)密切合作,努力開發預計9月推出的新產品。

宏碁董事長王振堂則說,宏碁正儘快讓產品組合脫離傳統的Windows系統,搭載谷歌公司(Google Inc.)Android或Chrome作業系統的裝置比例今年約10%,明年將上看30%。

PC廠商原本將觸控型筆電視為是防禦行動裝置威脅的利器,結果卻沒有一飛沖天。

宏碁總裁翁建仁昨天表示,宏碁目前預期今年出貨的筆電中,20%至25%將配備觸控螢幕,低於原先預期的30%。

江芳韻指出,今年整體PC產業出貨的筆電中,約14%有配備觸控螢幕,相較之下,業者原先的目標為30%至40%。(譯者:中央社尹俊傑)1020809

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執行長證實 二代Surface繼續採NVIDIA晶片

NVIDIA 執行長黃仁勳受訪時表示,NVIDIA 正在開發第二代 Surface 產品。

第二代 Surface RT 將會有 Qualcomm Snapdragon 800 和 Tegra 4 兩個版本的小道消息早已傳得沸沸湯湯,現在看起來幾乎已經是肯定的事實了。

NVIDIA 執行長黃仁勳在接受訪問時表示,NVIDIA 目前正「努力開發第二代的 Surface,希望比前一代更為成功」,這同時也揭露了 Microsoft 還沒因 Surface RT 的挫敗而放棄開發下一代 Surface。

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NVIDIA 為第一代 Surface RT 提供 Tegra 3 處理器,不論是從帳面上的數字或是消費者的反應,這台裝置似乎不怎麼吸引人。

Microsoft 上個月在 2013 年第二季的財報中,揭露該公司得花費 9 億美元(約新台幣 269 億 2,300 萬元)處理 Surface RT 的存貨。而在稍後,Microsoft 更透露 Surface RT 和 Surface Pro 在去年秋季推出後,僅獲利 8 億 5,300 萬美元(約新台幣 255 億 1,710 萬元)。

黃仁勳在方訪問中也指出,採用 ARM 處理器而非 Intel x86 處理器的 Surface RT 未包含 Outlook 程式是一個相當重大的缺點。

A big problem for Surface RT, the version of the tablet that runs on ARM-based chips instead of Intel, is that it didn't have Outlook available at launch, Huang said.

「這是 Windows 上的殺手程式(killer app),」黃仁勳表示:「現在我們將會把這個程式帶入第二代 Surface。我們目前正努力開發這個裝置,而且希望它能獲得巨大成功。」

但在訪問中,黃仁勳並沒有明確提到究竟會是採用效能較強大的 Tegra 4 或者是帶有 LTE 的 Tegra 4i。

市場傳出 Microsoft 正在開發下一代 Surface 裝置,其中可能包括螢幕尺吋更小的產品,而 NVIDIA 和 Qualcomm 都是處理器的供應商之一,不過在 NVIDIA 執行長證實 Tegra 產品將有望進入新一代 Surface RT 之前,Microsoft 一直拒絕證實這個消息。

另一方面,Qualcomm 接下來會有什麼動作回應,也叫人相當好奇。

Source

‧VR-Zone中文站原文出處

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